Branding & Positionnement
Objectif : construire une marque qui se comprend vite, se retient, et se vend mieux. Vous apprenez à clarifier l’offre, choisir un angle, formuler une promesse, et traduire tout ça en messages et assets concrets. Ici, on évite le flou artistique : on sort avec une base utilisable.
Objectifs & résultats attendus
À l’issue du parcours, vous savez passer de “je fais un peu de tout” à une marque claire et différenciante, avec un discours qui parle au bon public et un kit de base pour communiquer.
Objectifs pédagogiques
- Clarifier votre offre (cible, problème, valeur, preuve).
- Choisir un positionnement (angle + différenciation).
- Construire des messages qui convertissent (promesse, bénéfices, objections).
- Définir une identité de marque cohérente (ton, codes, guidelines).
- Produire des livrables réutilisables (pitch, pages, posts, kit).
Livrables (concrets)
- Proposition de valeur + promesse + preuves.
- ICP/persona + pains/gains + objections.
- Messages clés (headline, elevator pitch, story courte).
- Positionnement (phrase + angle + différenciation).
- Mini brand kit (ton, vocabulaire, do/don’t, exemples).
Programme — 3 niveaux
Pour rester lisible : vous choisissez un niveau, et un seul programme s’affiche. Résultat : moins de bruit, plus d’action (et plus de chances d’aller au bout).
Niveau Débutant — Clarifier son offre et poser les fondations
Idéal si votre discours est flou, si vous vendez “un peu de tout”, ou si vous voulez un socle clair.
Objectifs du niveau
- Définir votre cible prioritaire (ICP) et le problème principal.
- Formuler une proposition de valeur simple et mémorable.
- Structurer vos bénéfices (pas vos fonctionnalités).
- Aligner discours + offre + preuves (sans sur-promettre).
Modules
- Offre : qui / quoi / pour qui / pourquoi maintenant.
- ICP : critères, pains/gains, décision, objections.
- Proposition de valeur : promesse, bénéfices, preuves.
- Messages de base : headline, pitch, mini story.
Atelier fil rouge
Vous repartez avec une “fiche marque” : cible + promesse + preuves + pitch + messages courts.
Livrable : canevas rempli + version “site” + version “réseaux”.
Évaluation
- Quiz court + présentation de votre promesse.
- Grille d’évaluation : clarté, cohérence, crédibilité.
- Attestation de fin de formation.
Traçabilité : émargement, évaluations, bilan (Qualiopi).
Niveau Intermédiaire — Se différencier et construire un positionnement solide
Idéal si votre offre existe déjà, mais que la concurrence vous “ressemble” trop.
Objectifs du niveau
- Analyser le marché et identifier les angles possibles.
- Choisir un positionnement (différenciation + cible + promesse).
- Structurer une architecture d’offre (packs, options, preuves).
- Transformer objections en messages et contenus.
Modules
- Analyse concurrence : patterns, promesses, points faibles.
- Différenciation : expertise, méthode, preuve, niche, format.
- Positionnement : phrase, “reason to believe”, limites (assumées).
- Offre : structure, packaging, garanties, critères de choix.
- Messages : bénéfices, preuves, anti-objections.
Atelier fil rouge
Positionnement complet + “message map” : ce que vous dites, à qui, et avec quelles preuves.
Livrable : phrase de positionnement + page “offre” (structure) + argumentaire.
Évaluation
- Mise en situation : présenter votre positionnement en 90 secondes.
- Critères : différenciation, crédibilité, cohérence, lisibilité.
- Attestation + bilan de progression.
Traçabilité : émargement, évaluations, bilan (Qualiopi).
Niveau Avancé — Identité, plateforme de marque et déploiement multi-canaux
Idéal si vous voulez un socle “pro” pour scaler : cohérence, ton, guidelines, contenus.
Objectifs du niveau
- Formaliser une plateforme de marque (mission, valeurs, promesse, personnalité).
- Créer une identité verbale (ton, vocabulaire, messages récurrents).
- Déployer la marque : site, landing pages, réseaux, emails.
- Installer une cohérence durable (guidelines + templates).
Modules
- Plateforme de marque : ADN + “règles du jeu” (ce qu’on fait / ne fait pas).
- Identité verbale : ton, style, vocabulaire, preuves, storytelling.
- Contenus : piliers, angles, “preuve” (cas, chiffres, méthode).
- Déploiement : pages, posts, séquences email, scripts de vente.
- Guidelines : do/don’t, exemples, templates, checklists.
Atelier fil rouge
Vous construisez votre mini “Brand Book” : plateforme + voix + messages + templates.
Livrable : kit marque + 1 landing page (structure) + pack messages prêts à publier.
Évaluation
- Cas complet : plateforme + messages + déploiement (présentation).
- Grille : cohérence, différenciation, applicabilité, clarté.
- Attestation + recommandations.
Traçabilité : émargement, évaluations, bilan (Qualiopi).
Modalités pratiques (Qualiopi-friendly)
Public & prérequis
- Public : entrepreneurs, indépendants, TPE/PME, porteurs de projet, marketing/communication.
- Prérequis : savoir présenter son activité et ses services (même si c’est encore “brouillon”).
- Matériel : PC + connexion, accès à vos supports (site, offres, docs) si existants.
Méthodes & moyens
- Ateliers guidés, cas concrets, feedback et itérations.
- Supports fournis : canevas, templates, checklists.
- Livrables à chaque étape (preuves de progression).
- Adaptation au contexte (marché, cible, objectifs).
Financements
Nous fournissons les éléments utiles : devis, programme, objectifs, modalités, évaluations et attestations.
OPCO
Pour salariés et entreprises : dossier + justificatifs pédagogiques.
- Programme + objectifs + modalités.
- Émargement, attestation, bilan.
CPF
Selon éligibilité : parcours structuré et évaluations tracées.
- Suivi et preuves de progression.
- Traçabilité complète.
France Travail
Pour demandeurs d’emploi : dossier + calendrier adapté.
- Programme + planning.
- Attestation + bilan.
Entreprise
Idéal pour aligner une équipe sur une marque cohérente.
- Workshop sur vos offres réelles.
- Guidelines et templates réutilisables.