PROGRAMME DE LA FORMATION EXPERT DIGITAL SEO – SEA

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EXPERT DIGITAL SEO – SEA
FICHES MÉTIERS
PROGRAMME DE LA FORMATION EXPERT DIGITAL SEO – SEA

Programme – Expert digital en SEO & SEA

Expert digital en SEO & SEA

Construire et piloter une stratégie d’acquisition durable : SEO technique, contenus & netlinking, campagnes SEA performantes, tracking, dashboards et gouvernance.

Appeler le centre

PublicChargés d’acquisition, marketeurs, responsables e-commerce, entrepreneurs.

Pré-requisBases marketing digital, notions d’analytics ; rédaction web appréciée.

Durée4 à 6 jours (présentiel/distanciel) + atelier capstone.

MéthodesCas réels, audits guidés, dashboards fournis, optimisation sur comptes de démo.

Objectifs pédagogiques

Élaborer une stratégie SEO/SEA alignée au business & aux KPIs.
Auditer un site : technique, contenu, popularité ; prioriser un plan d’action.
Monter des campagnes SEA structurées, mesurer et optimiser le ROAS.
Mettre en place un tracking fiable (GA4/GTM) et des dashboards décisionnels.
Instaurer une gouvernance : process, droits, budget, conformité.

Compétences visées

SEO technique (indexation, CWV, logs), contenu & maillage interne.
Netlinking & E-E-A-T, digital PR et gestion du risque.
SEA : structure compte, mots-clés, annonces, extensions, PMax (aperçu).
Mesures & attribution : objectifs, conversions, UTM, modèles.
Reporting : Looker Studio / DataViz, alerting & roadmap d’optimisation.

Programme détaillé

Module 1 — Stratégie & KPIs

Rôles du SEO/SEA dans l’entonnoir, objectifs business & métriques.
Benchmark concurrence, parts de voix, estimation de potentiel.
Roadmap 90 jours : quick wins vs chantiers structurants.

Module 2 — SEO technique

Crawl & indexation : sitemaps, robots, canonicals, noindex, hreflang.
Performance & Core Web Vitals, images, JS, caches & CDN.
Logs (aperçu) : budget crawl, erreurs, priorisation correctifs.

Module 3 — SEO on-page & contenus

Recherche de mots-clés, intention, clustering & architecture.
Briefs éditoriaux, balisage (title, Hn), maillage interne & UX.
Contenu evergreen vs newsjacking, duplication & cannibalisation.

Module 4 — Popularité, E-E-A-T & netlinking

Qualité des liens, ancres, topical authority, signaux de confiance.
Digital PR & partenariats ; gestion du risque (toxicité, désaveu).
Réputation de marque & signaux off-site.

Module 5 — SEA : fondations

Structure compte : campagnes, groupes, thématisation & budgets.
Mots-clés : types de correspondance, négatifs, intentions & volumes.
Annonces : RSA, extensions, assets ; score de qualité & A/B testing.

Module 6 — SEA : optimisation & automatisation

Stratégies d’enchères (ROAS/CPA) & signaux ; périodes d’apprentissage.
Optimisations : requêtes, parts d’impr., enchères, horaires & devices.
Campagnes Performance Max & remarketing (aperçu & bonnes pratiques).

Module 7 — Tracking & Analytics

GA4 & GTM : événements, conversions, e-commerce (bases).
Consentement, RGPD, plans de marquage & tagging server-side (aperçu).
Attribution & modèles, UTM standards, vérifications qualité.

Module 8 — Reporting & pilotage

Looker Studio : sources, blends, filtres, segments & alertes.
Tableaux de bord SEO/SEA unifiés : trafic, position, coût, ROAS/CPA.
Rituels : weekly review, post-mortems, backlog & priorisation.

Module 9 — Gouvernance & conformité

Rôles & droits, process d’approbation, budgets & forecasts.
Guidelines marque, landing pages & cohérence messaging.
Conformité légale (RGPD, cookies, mentions) et charte d’achats média.

Adaptation sur mesure : B2B/B2C, e-commerce vs leadgen, international (hreflang), multi-marques ; intégrations CRM & BI selon votre contexte.

Atelier & mini-projet

Audit express d’un site + plan d’action SEO priorisé.
Montage d’une campagne SEA (structure, mots-clés, annonces, extensions).
Dashboard unifié SEO/SEA + recommandations ROI.

Évaluation & livrables

Quiz & cas pratique (optimisation de compte).
Templates : brief SEO, matrice mots-clés, checklist SEA, modèle dashboard.
Attestation de réalisation & roadmap 90 jours.

Centre de Formation Instants Web Formation

📍 Adresse : 5 Avenue du Président Girard, 59300 VALENCIENNES

📞 Tél : 07 61 04 65 68