PROGRAMME DE LA FORMATION SUR LE BRANDING ET LE POSITIONNEMENT.

accueil
PROGRAMME DE LA FORMATION SUR LE BRANDING ET LE POSITIONNEMENT.

Programme – Branding & Positionnement

Branding & Positionnement

Construire une marque forte, clarifier votre positionnement, structurer votre plateforme de marque et déployer une identité cohérente sur tous les points de contact.

Appeler le centre

PublicDirigeants, responsables marketing, communicants, créateurs de marque, startups.

Pré-requisConnaissances marketing de base ou projet de (re)positionnement.

Durée3 à 5 jours (atelier intensif modulable, présentiel/distanciel).

MéthodesÉtudes de cas, ateliers collaboratifs, canevas & livrables opérationnels.

Objectifs pédagogiques

Maîtriser les fondamentaux du branding et du positionnement.
Construire une plateforme de marque claire et différenciante.
Définir le persona, la promesse, la proposition de valeur et la preuve.
Cartographier la concurrence et choisir un territoire de marque crédible.
Traduire la stratégie en messages, identité et plan d’activation.

Compétences visées

Analyse marché, segmentation, insights & opportunités.
Élaboration de la plateforme (mission, vision, valeurs, promesse).
Architecture de marque, naming (bases) et lignes éditoriales.
Positionnement, pitch et messages clés multicanaux.
Brand governance, KPIs de marque et plan d’implémentation.

Programme détaillé

Module 1 — Fondamentaux & diagnostic

Branding vs marketing : définitions, rôle stratégique, impacts business.
Audit express de marque : forces, faiblesses, perception interne/externe.
Étude de marché, tendances, signaux faibles & opportunités.
Segmentation, cibles, personas & parcours client.

Module 2 — Plateforme de marque

Mission, vision, valeurs, ambition & preuves.
Territoire de marque & univers sémantique.
Promesse & proposition de valeur (value proposition canvas).
Ton de voix & lignes éditoriales.

Module 3 — Positionnement stratégique

Cartographie concurrentielle (prix, différenciation, bénéfices perçus).
Axes de positionnement & choix du territoire crédible/désirable.
Énoncé de positionnement & pitch (one-liner, elevator pitch).
Arguments & preuves (reason to believe), messages clés par segment.

Module 4 — Identité & expression

Brief d’identité visuelle (logo, couleurs, typo, iconographie, motion).
Architecture de marque (monolithique, endossée, marque produit).
Naming (bases) : critères, tests, disponibilité, cohérence.
Guidelines : style éditorial, social media, contenus & formats.

Module 5 — Activation & gouvernance

Plan d’activation : site, SEO/SEA, social, emailing, RP, offline.
Brand governance : gouverner, former, outiller (brand book, DAM).
KPIs : notoriété, considération, préférence, conversion, rétention.
Itérations & tests : A/B testing, études qualitatives/quantitatives.

Adaptation sur mesure : contenu ajustable selon votre secteur (B2B/B2C), maturité de marque et objectifs (lancement, pivot, rebranding, montée en gamme).

Atelier & mini-projet

Co-création d’une plateforme de marque (version 1) avec pitch synthétique.
Carte concurrentielle & choix du territoire de positionnement.
Roadmap d’activation 90 jours + backlog de contenus.

Évaluation & livrables

Quiz de positionnement marketing & étude de cas.
Brand book (light) : plateforme de marque + guidelines initiales.
Plan d’activation et tableau de bord KPI prêt à suivre.

Centre de Formation Instants Web Formation

📍 Adresse : 5 Avenue du Président Girard, 59300 VALENCIENNES

📞 Tél : 07 61 04 65 68