Ne plus “faire comme les autres” : devenir la marque évidente dans votre marché.
Une méthode complète : positionnement, proposition de valeur, identité, storytelling et déploiement. Objectif : une marque claire, différenciante, et qui convertit.
Fondations : positionnement & proposition de valeur
Clarifier votre cible, votre promesse et votre différenciation. Stop au “je fais un peu de tout”.
- Comprendre le branding (au-delà du logo)
- Analyse : marché, concurrence, attentes, preuves
- Ciblage : personas & besoins réels
- Proposition de valeur : bénéfices, preuves, objections
- Pitch clair : 30 secondes + version “page web”
Identité : messages, storytelling & architecture d’offre
Transformer votre positionnement en messages qui marquent et offres qui vendent.
- Plateforme de marque : mission, vision, valeurs
- Territoire : ton, style, promesse, preuves
- Storytelling : structure narrative & angles
- Offres : packs, niveaux, pricing logique
- Copywriting : homepage, page service, CTA
Déploiement : guidelines & cohérence multi-canaux
Mettre la marque en production : guidelines, contenus, site, preuves, expérience globale.
- Brand book : règles d’usage, messages, visuels
- Positionnement SEO : angles + requêtes + pages
- Preuves : cas clients, avis, portfolio, chiffres
- Déploiement : site, réseaux, newsletters, ads
- Plan 90 jours : actions, contenus, priorités
Programme — Niveau Débutant
Objectifs
Clarifier la cible, la promesse et la différenciation pour construire un positionnement net et vendable.
Public & prérequis
Entrepreneurs, marketing, indépendants. Prérequis : connaître son activité et avoir des objectifs (même flous).
Contenu (modules)
- Branding vs identité visuelle : comprendre ce qui fait vendre
- Analyse marché : segments, alternatives, concurrents, prix
- Persona : besoins, freins, objections, contexte d’achat
- Proposition de valeur : bénéfices, preuves, différenciants
- Positionnement : “pour qui / quoi / pourquoi vous”
- Pitch : 30s, 2 minutes, version page web
- Atelier : première version de votre plateforme de messages
Livrable
Une proposition de valeur claire + un pitch utilisable (oral + web) + une matrice de différenciation.
Programme — Niveau Intermédiaire
Objectifs
Transformer le positionnement en messages impactants, storytelling et architecture d’offre cohérente.
Pré-requis
Niveau Débutant validé ou équivalent : cible + promesse + différenciation déjà définies (même perfectibles).
Contenu (modules)
- Plateforme de marque : mission, vision, valeurs, promesse
- Messages : axes, preuves, objections, tonalité
- Storytelling : structure narrative et angles de contenu
- Architecture d’offre : packs, niveaux, options, garanties
- Pricing : logique de valeur, seuils, ancrage, lisibilité
- Copywriting : homepage, page service, CTA, micro-copies
- Atelier : refonte d’une page clé (ou pitch commercial)
Livrable
Plateforme de marque + structure d’offre (packs) + messages clés prêts à intégrer sur le site.
Programme — Niveau Avancé
Objectifs
Déployer la marque : brand book, cohérence multi-canaux, preuves, plan d’action 90 jours et pilotage.
Pré-requis
Niveau Intermédiaire validé : plateforme de marque, messages et structure d’offre déjà posés.
Contenu (modules)
- Brand book : règles de ton, messages, visuels, usages
- Alignement : site, réseaux, emailing, ads, commerciaux
- Preuves : cas clients, chiffres, avis, portfolio, process
- Positionnement SEO : pages, angles, maillage, requêtes
- Calendrier éditorial : thèmes, formats, réutilisation
- Plan 90 jours : priorités, quick wins, suivi KPI
- Atelier : refonte complète d’un funnel (homepage + service + CTA)
Projet final
Brand book “prêt à déployer” + plan de déploiement 90 jours + kit messages (site + réseaux + pitch).
Cadre Qualiopi (résumé)
Moyens pédagogiques
Ateliers guidés, cas concrets, modèles & trames, exercices progressifs, supports remis, projet final et retours personnalisés.
Modalités d’évaluation
Évaluation continue + cas pratique / projet final selon niveau. Attestation de fin de formation.
Accessibilité
Formation accessible aux personnes en situation de handicap. Adaptations possibles après analyse des besoins.
Financements
OPCO, plan de développement des compétences, entreprise, financement individuel (selon éligibilité et dispositif).
Un projet de formation ? On vous répond vite, et sans jargon.