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BRANDING ET POSITIONNEMENT

Fiche Métier : Branding & Positionnement

FICHE MÉTIER

Spécialiste Branding & Positionnement

Le spécialiste en branding et positionnement est chargé de construire et faire rayonner l’identité d’une marque. Il définit les valeurs, la mission, la personnalité et le ton de la marque pour créer une cohérence sur tous les supports. Son objectif : marquer les esprits, se différencier de la concurrence et générer de l’adhésion client.

Missions principales :

  • Analyser le marché, la concurrence et les attentes des clients cibles.
  • Définir le positionnement stratégique d’une marque.
  • Élaborer une plateforme de marque (valeurs, vision, mission, promesse).
  • Créer une identité visuelle cohérente (logo, charte graphique, ton rédactionnel).
  • Travailler le storytelling et les messages-clés.
  • Superviser la déclinaison du branding sur tous les supports de communication.
  • Collaborer avec les designers, équipes marketing et agences.
  • Mesurer l’impact de la stratégie de positionnement (études, retours clients).

Compétences requises :

  • Très bonne culture marketing et stratégique.
  • Maîtrise des outils d’analyse de marché et de persona.
  • Compétences rédactionnelles et sens du message.
  • Connaissance des bases en design graphique et web.
  • Sens de l’écoute, créativité et esprit de synthèse.
  • Capacité à piloter des projets transverses.

Formation :

  • Bac+3 à Bac+5 en marketing, communication, branding ou école de design.
  • Certifications utiles :
    • ➡️ Brand management (HubSpot, Google, etc.).
    • ➡️ Stratégie de marque (Sciences Po, INSEEC, écoles de com).
    • ➡️ Identité visuelle et storytelling (MOOC, LinkedIn Learning).

Qualités personnelles :

  • Créativité et sens esthétique.
  • Rigueur et vision stratégique.
  • Empathie et intelligence émotionnelle.
  • Capacité à convaincre et à faire adhérer.
  • Grande curiosité pour les marques et les tendances.

Salaire :

  • Débutant : 28 000 € à 35 000 € brut/an.
  • Confirmé : 40 000 € à 60 000 € brut/an.

Perspectives d'évolution :

  • Brand Manager.
  • Responsable Communication.
  • Consultant en stratégie de marque.
  • Directeur Marketing ou Directeur Artistique.

Environnement de travail :

  • Agences de branding, cabinets de conseil, startups, grandes entreprises.
  • Travail en équipe pluridisciplinaire : marketing, design, produit.
  • Possibilité de freelance ou de missions ponctuelles en conseil.

Un métier à forte dimension créative et stratégique,
au cœur de l’ADN et de l’influence des marques !

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