Faire grandir une activité avec de la pub… mais surtout avec une stratégie (et des chiffres).
Le consultant en publicité & croissance pilote des campagnes (Google/Meta, etc.), optimise le tunnel (CRO), sécurise le tracking et construit une mécanique rentable : acquisition → conversion → fidélisation.
Missions principales
- Définir une stratégie d’acquisition (canaux, budget, objectifs, KPI).
- Créer/optimiser des campagnes : ciblages, annonces, landing pages.
- Mettre en place un tracking fiable (conversions, événements, attribution).
- Améliorer la conversion (CRO) : tests, parcours, réassurance.
- Piloter la rentabilité : CAC, ROAS, LTV, marge, performance créa.
Compétences & méthodes
- Copywriting publicitaire : angle, promesse, preuves, CTA.
- Structuration de campagne : segmentation, mots-clés, audiences.
- Analyse : lecture KPI, diagnostics, décisions basées données.
- Frameworks : AARRR, entonnoir, hypothèses, tests itératifs.
- Hygiène de compte : naming, conventions, QA, documentation.
Outils courants
- Google Ads / Microsoft Ads (selon besoin), Meta Ads.
- GA4, Tag Manager, pixels, conversions API (selon contexte).
- Looker Studio / Power BI (reporting & pilotage).
- Outils CRO : heatmaps, sessions, A/B testing (selon stack).
- Emailing/automation : scénarios post-lead / post-achat.
Ce que vous saurez livrer
- Un plan d’acquisition (budget, canaux, KPI, calendrier).
- Des campagnes propres (structure, annonces, audiences).
- Un tracking fiable (conversions, events, qualité données).
- Un plan CRO (priorisation des tests + quick wins).
- Un reporting lisible (tableau de bord + recommandations).
Google Ads — Acquisition & performance
Structurer des campagnes efficaces, comprendre l’intention, piloter la rentabilité et éviter le “budget barbecue”.
- Search / Performance Max (selon niveau)
- Structuration & qualité
- Optimisation : requêtes, annonces, audiences
- KPI : CPC, CPA, ROAS
Meta Ads — Prospection & retargeting
Créer des campagnes orientées résultats : ciblage, créas, messages, retargeting et pilotage par données.
- Structures campagnes & audiences
- Créations & angles
- Retargeting & segmentation
- Optimisation : CPA, ROAS
Tracking & Analytics — GA4 / Tag Manager
Sans tracking fiable, la pub devient un jeu de hasard. Ici, on apprend à mesurer proprement et à décider mieux.
- GA4 : événements & conversions
- Tag Manager : déclencheurs, variables
- Qualité des données
- Tableaux de bord & insights
CRO — Optimisation du tunnel
Améliorer les pages et le parcours : plus de conversions à trafic égal (oui, c’est légal 😄).
- Diagnostic frictions
- Réassurance & preuves
- Tests & priorisation
- Optimisation landing pages
Power BI / Looker Studio — pilotage
Mettre vos KPI au clair : tableaux de bord, suivi ROI, recommandations et prise de décision rapide.
- Modélisation simple
- KPI : CAC, ROAS, LTV
- Dashboards & lecture
- Rituels de pilotage
Growth marketing — frameworks & expérimentation
Apprendre à prioriser, tester et scaler : acquisition, activation, rétention, referral, revenu.
- Framework AARRR
- Backlog d’expériences
- Hypothèses & tests
- Scalabilité & process