Faire grandir une activité avec de la pub… mais surtout avec une stratégie (et des chiffres).
Le consultant en publicité & croissance pilote des campagnes (Google/Meta, etc.), optimise le tunnel (CRO), sécurise le tracking et construit une mécanique rentable : acquisition → conversion → fidélisation.
Missions principales
- Définir une stratégie d’acquisition (canaux, budget, objectifs, KPI).
- Créer/optimiser des campagnes : ciblages, annonces, landing pages.
- Mettre en place un tracking fiable (conversions, événements, attribution).
- Améliorer la conversion (CRO) : tests, parcours, réassurance.
- Piloter la rentabilité : CAC, ROAS, LTV, marge, performance créa.
Compétences & méthodes
- Copywriting publicitaire : angle, promesse, preuves, CTA.
- Structuration de campagne : segmentation, mots-clés, audiences.
- Analyse : lecture KPI, diagnostics, décisions basées données.
- Frameworks : AARRR, entonnoir, hypothèses, tests itératifs.
- Hygiène de compte : naming, conventions, QA, documentation.
Outils courants
- Google Ads / Microsoft Ads (selon besoin), Meta Ads.
- GA4, Tag Manager, pixels, conversions API (selon contexte).
- Looker Studio / Power BI (reporting & pilotage).
- Outils CRO : heatmaps, sessions, A/B testing (selon stack).
- Emailing/automation : scénarios post-lead / post-achat.
Ce que vous saurez livrer
- Un plan d’acquisition (budget, canaux, KPI, calendrier).
- Des campagnes propres (structure, annonces, audiences).
- Un tracking fiable (conversions, events, qualité données).
- Un plan CRO (priorisation des tests + quick wins).
- Un reporting lisible (tableau de bord + recommandations).
Google Ads — Acquisition & performance
Structurer des campagnes efficaces, comprendre l’intention, piloter la rentabilité et éviter le “budget barbecue”.
- Search / Performance Max (selon niveau)
- Structuration & qualité
- Optimisation : requêtes, annonces, audiences
- KPI : CPC, CPA, ROAS
Meta Ads — Prospection & retargeting
Créer des campagnes orientées résultats : ciblage, créas, messages, retargeting et pilotage par données.
- Structures campagnes & audiences
- Créations & angles
- Retargeting & segmentation
- Optimisation : CPA, ROAS
Tracking & Analytics — GA4 / Tag Manager
Sans tracking fiable, la pub devient un jeu de hasard. Ici, on apprend à mesurer proprement et à décider mieux.
- GA4 : événements & conversions
- Tag Manager : déclencheurs, variables
- Qualité des données
- Tableaux de bord & insights
CRO — Optimisation du tunnel
Améliorer les pages et le parcours : plus de conversions à trafic égal (oui, c’est légal 😄).
- Diagnostic frictions
- Réassurance & preuves
- Tests & priorisation
- Optimisation landing pages
Power BI / Looker Studio — pilotage
Mettre vos KPI au clair : tableaux de bord, suivi ROI, recommandations et prise de décision rapide.
- Modélisation simple
- KPI : CAC, ROAS, LTV
- Dashboards & lecture
- Rituels de pilotage
Growth marketing — frameworks & expérimentation
Apprendre à prioriser, tester et scaler : acquisition, activation, rétention, referral, revenu.
- Framework AARRR
- Backlog d’expériences
- Hypothèses & tests
- Scalabilité & process
Un projet de formation ? On vous répond vite, et sans jargon.
Instants Web Formation — Parlons de votre besoin
Découvrez l’ensemble de nos formations professionnelles
Consultez notre catalogue de formations et identifiez rapidement les parcours adaptés à vos objectifs, à votre métier et à vos besoins en développement de compétences.
Évaluez votre niveau avant votre formation
Réalisez une évaluation rapide de vos connaissances afin d’identifier votre niveau actuel et de sélectionner un parcours de formation adapté à vos compétences et à vos objectifs professionnels.