Formation IA générative pour le marketing
Intégrez l’intelligence artificielle générative dans votre stratégie marketing. Trois niveaux progressifs pour produire des contenus performants, structurer des campagnes, personnaliser les messages et développer des processus de création plus rapides, cohérents et responsables.
Transformer l’intelligence artificielle en levier de performance marketing
Cette formation permet de maîtriser les principaux usages de l’IA générative appliquée au marketing : analyse des publics, recherche d’idées, création éditoriale, campagnes multicanales, personnalisation des messages, optimisation des contenus et organisation des processus de production.
Développer une pratique stratégique, créative et responsable
À l’issue du parcours, les participants seront capables d’intégrer les outils d’intelligence artificielle dans leurs missions marketing, de structurer des prompts spécialisés et de contrôler la qualité des contenus générés.
- Comprendre les usages de l’IA générative en marketing
- Identifier les tâches marketing pouvant être optimisées
- Créer des prompts adaptés aux objectifs de communication
- Construire des personas et des parcours clients
- Développer une stratégie éditoriale assistée par l’IA
- Produire des contenus multicanaux cohérents
- Créer des campagnes et des argumentaires commerciaux
- Personnaliser les messages selon les segments de clientèle
- Analyser et améliorer les contenus produits
- Respecter l’identité de marque et les règles de confidentialité
Des usages concrets sur l’ensemble du parcours client
L’IA générative intervient dans la préparation stratégique, la connaissance des publics, la création des campagnes, la production des contenus et l’amélioration continue des actions marketing.
Stratégie marketing
Structurer un positionnement, analyser un marché, définir des objectifs et préparer un plan d’action marketing cohérent.
Personas et ciblage
Créer des profils clients, identifier leurs attentes, leurs freins, leurs motivations et leurs habitudes.
Marketing de contenu
Produire des articles, des pages web, des newsletters, des guides et des contenus à forte valeur ajoutée.
Réseaux sociaux
Générer des idées, des calendriers éditoriaux, des publications, des accroches et des déclinaisons multiformats.
Communication commerciale
Concevoir des argumentaires, des séquences de prospection, des courriels et des réponses personnalisées.
Analyse et optimisation
Comparer des contenus, identifier les points d’amélioration et développer des variantes adaptées aux performances.
Progressez de la création assistée à la stratégie marketing augmentée
Chaque niveau peut être suivi séparément ou intégré dans un parcours complet. La progression permet de découvrir les usages essentiels, de structurer des campagnes avancées et de déployer des processus marketing assistés par l’intelligence artificielle.
IA générative marketing · Initiation
Comprendre les outils d’IA générative et produire les premiers contenus marketing professionnels.
Modules du niveau 1
- Comprendre les principes de l’intelligence artificielle générative
- Identifier les principaux outils utilisables en marketing
- Repérer les tâches marketing pouvant être assistées
- Comprendre les limites et les risques des contenus générés
- Définir un objectif marketing clair
- Structurer un prompt simple pour une mission marketing
- Définir une cible, un ton et un format
- Créer des idées de contenus et de campagnes
- Rédiger une publication pour les réseaux sociaux
- Créer un courriel ou une newsletter simple
- Rédiger une description de produit ou de service
- Reformuler un contenu selon différents publics
- Vérifier la qualité, la cohérence et la fiabilité
- Protéger les informations confidentielles
IA générative marketing · Perfectionnement
Concevoir des campagnes multicanales, structurer la production éditoriale et personnaliser les messages.
Modules du niveau 2
- Construire des prompts marketing avancés
- Définir des contraintes et des critères de qualité
- Créer et enrichir des personas marketing
- Identifier les besoins, freins et motivations des clients
- Cartographier les étapes du parcours client
- Définir une ligne éditoriale assistée par l’IA
- Construire un calendrier de contenus multicanal
- Créer des contenus adaptés à chaque étape du parcours
- Rédiger des articles optimisés pour le web
- Créer des publications pour plusieurs réseaux sociaux
- Développer des séquences de courriels marketing
- Concevoir des argumentaires et des accroches publicitaires
- Décliner un contenu long en plusieurs formats courts
- Adapter les messages à différents segments de clientèle
- Créer plusieurs variantes pour réaliser des comparaisons
- Construire une bibliothèque de prompts marketing
- Mettre en place une méthode de validation humaine
IA générative marketing · Expert
Structurer une stratégie marketing augmentée, industrialiser la production et déployer des workflows collaboratifs.
Modules du niveau 3
- Cartographier les usages de l’IA dans le service marketing
- Identifier les processus à optimiser ou à automatiser
- Construire une stratégie marketing augmentée par l’IA
- Créer des systèmes de prompts spécialisés par activité
- Développer des chaînes de production éditoriale
- Structurer des workflows de création multicanale
- Créer des assistants spécialisés pour les équipes marketing
- Standardiser les briefs et les formats de sortie
- Créer des bibliothèques de prompts collaboratives
- Définir les règles de validation des contenus
- Préserver la cohérence de l’identité de marque
- Définir des procédures de contrôle éditorial
- Réduire les contenus génériques, inexacts ou hors sujet
- Intégrer les règles juridiques et déontologiques
- Protéger les données clients et les informations sensibles
- Mesurer les gains de temps et la qualité de production
- Définir des indicateurs de performance adaptés
- Accompagner les équipes dans l’adoption de l’IA
- Construire une charte interne d’utilisation
- Élaborer un plan de déploiement marketing IA
Une formation pratique fondée sur des campagnes marketing concrètes
Les participants travaillent sur leurs objectifs, leurs publics, leurs offres et leurs canaux de communication afin de créer des ressources directement applicables à leur activité professionnelle.
Démonstrations guidées
Présentation des outils, des méthodes de prompting et des principaux usages de l’IA appliquée au marketing.
Ateliers de production
Création de publications, d’articles, de newsletters, de pages commerciales et de contenus multiformats.
Études de campagnes
Analyse des objectifs, des publics, des messages, des canaux et des résultats attendus.
Création de ressources
Construction de prompts, calendriers éditoriaux, procédures et modèles réutilisables après la formation.
Une formation destinée aux professionnels du marketing et de la communication
Le niveau initiation ne nécessite aucune compétence technique. Les niveaux perfectionnement et expert s’adressent aux professionnels souhaitant structurer des campagnes avancées, industrialiser la production et accompagner leur équipe.
- Disposer d’un ordinateur connecté à Internet
- Maîtriser les fonctions numériques essentielles
- Posséder un accès à un outil d’IA générative
- Connaître les objectifs généraux de son activité
- Identifier une offre, une cible ou une campagne à travailler
Étudiez les possibilités de financement de votre formation IA générative pour le marketing
Accédez à la plateforme Financer ma Formation afin d’identifier les dispositifs correspondant à votre statut, à votre entreprise et à votre projet de développement des compétences marketing.